Ein menschliches Gefühl wird zum Markenkern

Positionierung

Brand Development

Nationale Markenstrategie

Händler Akquise

Arbeitskreis richtiges Spielzeug

Für das schönste Abenteuer des Lebens. Die Kindheit.

Der ARS wurde von Idealisten gegründet und besteht auch heute noch in erster Linie aus Idealisten, die ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht haben. Der verbindende Kern ist keine alles bestimmende Marke, sondern sind die Werte, für die der ARS steht: Begeisterung, Leidenschaft und immer mit beiden Beinen auf dem Boden.

Aufgabe

Es galt, die Werte des ARS deutlicher heraus zu stellen und sich vom Mitbewerb abzuheben. Dabei war ein entscheidender Punkt, dass sich alle Mitglieder mit dem Image identifizieren können und sich wiederfinden. Die Maßnahmen sollten dabei sowohl die Wahrnehmung beim Endkunden stärken als auch potentiell neue Mitglieder für den ARS begeistern.

Lösung

Das Thema "Erinnerung an die eigene Kindheit" steht klar im Fokus, ein "Arbeitskreis für richtiges Spielzeug" betont zusätzlich die idealistische Einstellung dieser Gemeinschaft. So spricht man in der Kommunikation die primäre Zielgruppe aus Eltern und Großeltern an. Die gesamte Kommunikation, angefangen mit dem Logo, der Website, den Ladenpostern, Broschüren aber auch bis zum Kinofilm, spielt mit der Besinnung auf den Zauber einer heilen Kindheit. Die emotionalen Visuals im Stile eines Kindheits-Flashbacks schaffen genau den Spagat, den der Händler vor Ort zu leisten hat: traditionelle Werte vermitteln, ohne überholt zu wirken. Denn Authentizität und Ehrlichkeit kommen nie aus der Mode.

Ergebnis

Dieser einheitliche und wohltuend andere Auftritt weckt in der Branche Interesse und verschafft dem ARS eine starke Position bei der Akquise neuer Händler. Die Endverbraucher können nun das große Gesamtbild dieser deutschlandweiten Händlergemeinschaft wahrnehmen, was dem einzelnen Händler ein stärkeres Standing verschafft. Dadurch steigt der schräge Spielwaren-Individualist zum Mitglied einer Gemeinschaft auf, die in einer Mission unterwegs ist: das Spielen ein bisschen besser zu machen.

website: www.arseg.de

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