Schöne Sachen aus der Kindheit

Kommunikationskonzept

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Werbemittelbaukasten

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ARS Werbemittel

Ganzheitliche Betreuung mit individueller Note

Der ARS ist ein Zusammenschluss aus Spielwarenhändlern mit dem Anspruch: keine Billigware, dafür pädagogisch wertvoll und nachhaltig. Das ist eindeutig kein USP, der Kinder interessiert. Ganz anders aber bei der Zielgruppe Eltern und Großeltern, die Beratung statt günstigen Onlinekauf suchen. Berücksichtigt man noch, dass Erwachsene oft sentimental werden, wenn sie sich an ihre Kindheit erinnert fühlen, so ergeben sich Emotion und manchmal Nostalgie in der Tonalität schon selbstverständlich. Fast 100 ARS-Händler in Deutschland bedienen diese Zielgruppe und nehmen dafür eine individuelle Koordination und Gestaltung ihrer Kommunikation und Werbung durch die roten Reiter in Anspruch.

Aufgabe

Klares Ziel war die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes, das in seinen Maßnahmen und der Tonalität die Erwachsenen anspricht. Diese suchen Spielzeuggeschenke für Kinder und Enkel und legen Wert auf Beratung. Alle Maßnahmen müssen dabei für den Händler individualisierbar sein, damit der persönliche Kontakt zum Kunden im Vordergrund steht.

Lösung

Klassische Printmaßnahmen vereinen emotionale Produktpromotion und Information rund um Produkt und Pädagogik. Mehrere Sondermailings pro Jahr legen den Fokus auf hochwertige Produktdarstellung. Im Jahresmagazin liegt der Schwerpunkt auf Information zu Themen, die Eltern interessieren, kombiniert mit einer beratenden Produktauswahl. Nützliches Hintergrundwissen, von Fachleuten auf unterhaltsame Weise aufbereitet. Ergänzt werden die Maßnahmen z. B. durch einen emotionalen Kinofilm, der die Erinnerungen an die eigene Kindheit feiert, sowie durch Content für die Streuung auf Online-Kanälen. Bei allen Materialien haben die ARS-Händler die Möglichkeit zur Individualisierung. Weil gerade bei Produkten für Kinder die persönliche Ansprache durch nichts zu ersetzen ist.

Ergebnis

Die breite Akzeptanz der Maßnahmen führt zu einer deutlichen Steigerung der Kommunikationsfrequenz. Die professionelle Werbemittelberatung und zentrale Gestaltung ist eine wertvolle Unterstützung für den Händler und schafft neuen Freiraum für das Kerngeschäft Handel. Durch die langjährige Agenturkompetenz im Spielwarenmarkt können die roten Reiter fundierten Content beisteuern und die Relevanz erhöhen.

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