Fortsetzung einer Erfolgsgeschichte

Positionierung

Markenstrategie

Cross Marketing

Spielwarenmesse eG / Insights-X

Langfristige Kundenbindung

Auf die Markeneinführung und den Produkt-Launch folgt ein unverwechselbares Bildmotiv, das das Zeug zum Keyvisual für eine ganze Branche hat.

Aufgabe

Die frisch etablierte Messe benötigt nach der ersten Runde der Feature-Kommunikation und des eingängigen Brandings ein merkfähiges Gesicht für den Besucher und die Aussteller. Die Kernmerkmale der Messe (sympathisch, persönlich, individuell) sollen dabei glaubwürdig und plakativ transportiert werden.

Lösung

Ein frisches Gesicht schafft mit einer spielerischen Pose das eingängige Keyvisual, mit dem sich die PBS-Branche identifizieren kann. Verschiedene Charaktere variieren die Pose und demonstrieren dadurch das Visual in seiner Art. Die Insights-X besetzt so in der Kommunikation die Kernmerkmale mit einem Motiv und erzeugt eine hohe Wiedererkennung. Bei dem Einsatz in den unterschiedlichsten Medien zeigt sich, wie durch das Branding das Keyvisual plakativ gespielt werden kann. Auf der Messe wird die Pose von Besuchern und Ausstellern individuell interpretiert werden. So hat die Messe-Kommunikation das Potential, zum Keyvisual einer ganzen Branche zu werden.

Ergebnis

Die Ausstellerzahl der Messe ist in drei Jahren um 60 % gewachsen. So setzt sich der Trend der erfolgreichen Messeeinführung fort und führt zu langfristiger Kundenbindung mit hoher Wiedererkennung.

Die Macher

Keyvisual