Geburt einer Marke

Corporate Design

Positionierung

Markenstrategie

Cross Marketing

Spielwarenmesse eG / Insights-X

Markenaufbau und -profilierung in einem stark gesättigten Markt

Die Spielwarenmesse eG sorgt mit einer inhaltlich und kommunikativ frischen Messe für eine Sensation in der PBS-Branche (Papier, Büro, Schreibwaren). Der Erfolg sucht seinesgleichen in der Messelandschaft.

Aufgabe

In einer stagnierenden PBS-Branche mit einem starken Platzhirschen galt es, ein erfrischend andersartiges Produkt mit einem adäquat ungewöhnlichen Auftritt zu kreieren.

Lösung

Die roten Reiter entwickelten den Namen, definierten das Corporate Design und gestalteten sämtliche Kommunikationsmaßnahmen der neuen Messe. Die orangene Farbe und das variierende „X“ wurden innerhalb der Branche schnell zu den Erkennungszeichen der Veranstaltung mit hohem Sympathiewert. Auch auf der Messe selbst setzte sich das Branding konsequent in spielerischer Weise fort. Die Kommunikation konzentrierte sich zunächst auf starke textliche Aussagen, die später durch branchenaffine, scherenschnittartige Motive ergänzt wurden. In Videos kam die Zielgruppe selbst zu Wort und erklärte, weshalb der Markt reif ist für eine Messe mit neuem Konzept.

Ergebnis

Bereits die Premiere übertraf alle Erwartungen. Messeprofis betrachten jedoch die zweite Veranstaltung als die wirklich entscheidende. Und hier punktete die Insights-X mit 16 Prozent Besucherwachstum und über 40 % zusätzlichen Ausstellern.

Kick-off Kommunikation

Feature Ads

Literatur/Web