Markenführung mit viel Gefühl

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Brand Development

Zielgruppendehnung

Content Marketing

Internationale Markenstrategie

Spielwarenmesse eG / Spielwarenmesse

Eine traditionsreiche Marke bleibt brandaktuell

Die Spielwarenmesse ist die weltweit führende Branchenveranstaltung und darüber hinaus ein zentraler Marketingdienstleister für Toy Professionals aus allen Kontinenten.

Aufgabe

Die Nr. 1 ist die Spielwarenmesse bereits. Es gilt nun die Position zu festigen und sowohl neue Zielgruppen in bereits etablierten Märkten zu erreichen als auch das Potential in Schlüsselländern besser auszuschöpfen.

Lösung

Ein neues Erscheinungsbild mit einem verkürztem Messenamen, einer frischen fotografischen Auffassung und einem deutlich höheren Anteil von Bild und Bewegtbild schufen die Basis der Verjüngung. Ein weltweites Team an Journalisten, Bloggern, Marktforschern und Trendscouts sorgt nun laufend für spannende Themen, die sich auch jenseits des Tellerrands der Branche befinden, um neue Impulse zu geben. Um den Contents Rechnung zu tragen wurde die Homepage gesplittet und stellt nun sowohl die Messe als auch das Online-Magazin „Spirit of Play“ vor. Social Media und verschiedene Newsletter teasern neue Inhalte an und verlinken zum Magazin. Durch Aktionen auf der Messe wurden zahlreiche neue Newsletter-Abonnenten geworben. Zusätzliche Zielgruppen, wie etwa Buchhändler, werden über individualisierte Mailings angesprochen. Zur Akquisition von Erstbesuchern wurde ein Printvariante des Magazins entwickelt, mit der die Markenwelt optimal vermittelt werden kann. Die Kommunikation in den Schlüsselländern erfolgt auf Landessprache und integriert maßgeschneiderte, mit der nationalen Repräsentanz abgestimmte Angebote.

Ergebnis

Die Nutzungszahlen auf Facebook, Twitter und YouTube haben sich ebenso stark erhöht wie die Zugriffe auf das Online-Magazin und die Abonnentenzahlen der Newsletter. Insgesamt verbesserte sich die Kontaktqualität der eingesetzten Medien deutlich durch den erhöhten Anteil wertvoller Informationen, was sich wiederum positiv auf das Neugeschäft sowie die Kundenbindung von Besuchern und Ausstellern auswirkte.

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Ihr Kontakt

Christian Ulrich
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