Spielfeld Trockenbau

Kommunikationskonzept

Product Launch

Tutorial

Knauf Gips KG / PerfectWall

Ein erklärungsbedürftiges Produkt wird anschaulich.

Knauf ist Weltmarktführer bei Gipsplatten für Trockenbausysteme. Mit Perfect Wall entwickelte der Konzern ein Convenient-Produkt in diesem DIY-Bereich, das deutlich schneller und komfortabler arbeitet. Klingt nach einem klar überlegenen Produkt. Wenn nur jemand der Zielgruppe die Features erklären würde.

Aufgabe

Die Herausforderung bestand darin die Vorteile des neuen Systems Perfect Wall deutlich zu machen, ohne die weitere Berechtigung des herkömmlichen Trockenbaus in Frage zu stellen. Natürlich in der richtigen Tonalität dieser Produktsparte.

Lösung

Eine Filmidee für den sportlicher Wettkampf der beiden Systeme. Im Splitscreen dargestellt, moderiert im Stil eines Fußballspiels.

Ergebnis

Verschieden lange Schnittversionen wurden für Website, Social Media und POS-Präsentation eingesetzt. Begleitet wurde die Einführung von einer Anzeigenkampagne in Fachmagazinen für Heimwerker. Die Kampagne eignete sich hervorragend, um den USP nicht nur gegenüber dem Endverbraucher, sondern auch dem Handel und dem Knauf Außendienst zu vermitteln.