Medialer Paukenschlag für eine neue Marke

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Goodbaby Launch Rollplay

Markenstart als Event für die internationale Presse

Goodbaby, zu dem auch das deutsche Unternehmen Cybex gehört, ist einer der weltgrößten Hersteller für Baby- und Kleinkindprodukte, dennoch ein Hidden Champion, der außerhalb Chinas nur wenig Bekanntheit besitzt.

Aufgabe

Goodbaby ist einer der weltgrößten Hersteller für Baby- und Kleinkindprodukte, dennoch ein Hidden Champion. Um mit äußerst innovativen und höherpreisigen Produkten auch ältere Zielgruppen zu erobern, wurde Rollplay als neue Marke ins Leben gerufen, die schnellstmöglich Bekanntheit bei internationalen Spielwarenhändlern erreichen sollte.

Lösung

Die roten Reiter bauten einen globalen Presseverteiler auf und luden die Journalisten über aufmerksamkeitsstarke Teaser in mehreren aufeinanderfolgenden Phasen dazu ein, die neue Marke während einer Pressekonferenz auf der Spielwarenmesse zu erleben. Zur Inszenierung wurde der Stand zur Bühne für die Neuheiten und das internationale Top-Management.

Ergebnis

Nicht nur Vertreter der Medien, sondern auch zahlreiche Händler und Importeure begeisterten sich an der Demonstration der Neuheiten. Die internationale Presse berichtete nicht nur über das Event, sondern auch das trotz seiner Größe noch relativ wenig bekannte Unternehmen.